5G手机时机未到?刘作虎:美国市场未受影响,一加仍在等5G国内时机

编者按:本文来自经济观察网。36氪经授权发布。两台总价值约700万的迈凯伦为发布会开场,顶着2019Q1全球高端手机市场份额Top4中最年轻的品牌光环,一加手机在北京举办了一场2000余人参与的7T系列新品发布会。一加手机CEO、首席产品经理刘作虎感慨:“这次是一加在国内人数最多的一次发布会。”今年是刘作虎创办一加手机的第7个年头,如今的一加手机也许需要更多的市场支持,无论是在产品本身还是市场环境上。这家在海外市场风生水起的中国手机厂商,在十一前被“卷入”美国337调查之中,而在去年11月,一加手机…

编者按:本文来自经济观察网。36氪经授权发布。

两台总价值约700万的迈凯伦为发布会开场,顶着2019Q1全球高端手机市场份额Top4中最年轻的品牌光环,一加手机在北京举办了一场2000余人参与的7T系列新品发布会。

一加手机CEO、首席产品经理刘作虎感慨:“这次是一加在国内人数最多的一次发布会。”

今年是刘作虎创办一加手机的第7个年头,如今的一加手机也许需要更多的市场支持,无论是在产品本身还是市场环境上。

这家在海外市场风生水起的中国手机厂商,在十一前被“卷入”美国337调查之中,而在去年11月,一加手机刚刚与美国运营商达成合作正式打开美国市场的大门。

国内市场,5G手机的争夺战已经开启。不过,一加此次并未推出其在国内的5G手机。此次发布的7T系列产品,全系搭载顶级的90Hz流体屏,配备高通骁龙™855 Plus移动平台处理器,从2999元的一加7T到5299元的一加7T Pro迈凯伦限定版售价。

刘作虎说,在国内,一加仍在等待推出5G产品的最佳时机;在海外,美国337调查并没有影响一加,并会继续看好海外市场。

“我们永远关注自己,按照自己的节奏出牌。”面对当下的市场环境,刘作虎说。

337调查没有影响、继续看好海外市场

今年十一前夕,商务部贸易救济调查局发布信息,美国国际贸易委员会(ITC)对半导体产品发起两起337调查。中国TCL集团、海信集团、联想集团和深圳万普拉斯科技有限公司(One Plus)等企业涉案。

调查由美国Global Foundries(格罗方德半导体股份有限公司)依据《美国1930年关税法》第337节规定向ITC提出,指控对美出口、在美进口和在美销售的上述产品侵犯其专利权,请求发起337调查,并发布有限排除令和禁止令。

在15日的发布会群访中,刘作虎对美国337调查一事进行正面回应:“这个事情(337调查)我们正在正常处理,对我们没有任何影响。毕竟我们现在还在发力开拓美国市场,潜力还是非常大的。”

此前,TCL、海信及联想集团均通过上市公司公告、公司高管公开回应该事件。

根据商务部的信息,如果ITC经调查认定进口产品侵犯了美国的知识产权,ITC有权采取救济措施主要有四个方面:

有限排除令,禁止申请书中被列名的外国侵权企业的侵权产品进入美国市场;

普遍排除令,不分来源地禁止所有同类侵权产品进入美国市场;

停止令,要求侵权企业停止侵权行为,包括停止侵权产品在美国市场上的销售、库存、宣传、广告等行为。任何违反停止令的企业将会被处以每天十万美元的罚款,或等同所涉商品当日销售额两倍的罚款,两者中取高者。

没收令,如果ITC曾就某一产品发布过排除令,而有关企业试图再次将其出口到美国市场,则ITC可发布没收令,根据该没收令,美国海关可以没收所有试图出口到美国的侵权产品。

值得一提的是,一加手机于2018年11月正式与美国三大运营商之一T-Mobile达成合作,通过5600余家运营商门店进军美国市场。

彼时,凯度全球战略洞察总监Francisco Bastos曾告诉经济观察网记者,2018年并不是中国手机厂商进入美国的最好时机。但他同样发现,消费者并不这样认为。

“与其认为One Plus是一个中国品牌,他们(消费者)认为它更像是一个以优惠价格提供优质产品的利基(针对企业的优势细分出来的市场)品牌。”只做旗舰机,一直以来是一加手机的产品定位。Francisco Bastos表示,“如果一加保持这种定位,我不认为他们是中国产品会对他们造成太大的负面影响。”

虽然目前为止,刘作虎及一加方面没有公布过美国市场的销售数字,但刘作虎坚信:“我们只要把自己的工作做好,保持高端市场的地位,对海外市场还是很乐观的。”

根据Counterpoint机构发布的2019Q1全球高端手机市场份额,一加手机位列第4,且是前四名中最年轻的手机品牌;2019Q2,一加在印度高端手机市场位居第1位。

在市场上策略上,一加手机在欧美市场正积极开拓线下市场。刘作虎告诉记者,欧美市场的线上手机份额仅占10%左右,大部分均由线下运营商主导。在2016年5月与芬兰运营商Elisa达成合作前,无论是国内还是国外,一加的手机产品几乎全部聚焦在线上渠道。

“欧美用户习惯在运营商购买和消费,这就是他们的习惯,我们要适应用户的购买习惯,这是我们的变化。”刘作虎称,今后还将大力拓展与运营商的合作,以他们的网络和服务来适应国外市场。

截止目前,一加已经与英国、美国、芬兰、丹麦、瑞典等国家的运营商达成合作。根据刘作虎公开的数据,一加手机的全球市场销量上,国内占比30%、海外占比70%。

5G“国行”版仍在等待时机

今年5月份,一加手机携手英国运营商EE,发布了其在欧洲的首款5G手机。但国内“加油”们(一加粉丝的昵称)期待的一加5G“国行”版,却迟迟未能出现。

对此,刘作虎回应经济观察网记者:“主要是时机问题。”

他解释称,在英国能够率先推出5G产品,一加此前无论在投入还是技术储备,都是充分的,另一方面,英国运营商EE非常积极地想推出5G产品,此前双方也有比较好的合作基础。

对于国内市场,刘作虎表示,当前正在与三大运营商紧密合作,会在最合适的时候推出,“我相信应该会很快到来。”

对于国内市场而言,5G市场的争夺战已经开启。8月初,中兴天机Axon 10 Pro 5G版正式开售;此后,华为Mate20 X 5G版以及三星Galaxy Note10+ 5G相继面市;而vivo推出的iQOO Pro 5G版更是以3798元的价格成为了当时国内价格最低的5G手机。而这一纪录并未保持多久,便被小米以3699元再次刷新。

不过,根据中国信通院发布的《2019年8月国内手机市场运行分析报告》和《2019年9月国内手机市场运行分析报告》,8月作为国内5G手机正式对外销售的第一个月,5G手机出货量仅为21.9万部,9月该数据翻了一番,但也只有49.7万部。

整体上看,8、9月份的国内手机市场整体出货量分别为3087.5万部和3623.6万部,同比分别下降了5.3%和7.1%。即使有着“老年机”之称的2G手机,也在8、9月份分别拿下117.7万部和145.4万部的出货量。对比之下,当下5G手机的市场表现显然无法影响国内手机市场整体趋势。

而这也许能够回答大洋彼岸苹果公司秋季新品iPhone11为何没有5G的问题。正如CEO库克所言,“5G有一点超前,产业链不够成熟”。

今年5月份,工信部信息通信发展司司长闻库曾在国新办举行的国务院政策例行吹风会上表示,我国5G产品日渐成熟,系统、芯片、终端等环节已基本达到商用的水平,将继续推动技术成熟和应用发展。

同在5月份,全球移动通信协会高级顾问、中国移动原董事长王建宙曾在一次公开的演讲中,将5G生态系统分为三个主要部分:网络连接、终端设备、应用服务。对于建设网络连接,他认为,网络覆盖的广度决定了5G的实际效果,需要5G网络具备足够的规模,并将其视为推出5G服务非常重要的条件。

除了5G网络覆盖面之外,还有业内人士对经济观察网表示,整体上5G手机通信性能满足商用需求,但在运行稳定性上,相对同期4G手机水准存在较大优化提升空间,在续航水平上,满足用户一天的基本使用需求,整体上与4G手机续航水平尚有一定差距。

令消费者关注的还有资费问题。据央视财经报道,截至10月上旬,预约三大运营商5G服务的人数已经超千万,5G套餐最快10月底就可能发布。至于套餐费,此前多家媒体报道称,三大运营商5G套餐的最低资费大约会在200元/月。

国内5G商用还面临着很多亟待优化和解决的问题,一加方面并没有停滞在5G方面的探索。目前,一加已经建成3个5G实验室,其中两个在中国,一个在印度,仅单个实验室的设备投入就要上亿元。

此外,今年8月,一加方面也透露了其第二款5G产品的进展,并宣布将在今年4季度推出。

“这个(目标)一定会兑现的!”刘作虎再次确认了一加手机第二款5G产品的进度,他预计,明年下半年肯定是5G市场的大发展时期,中国有可能是最快的国家之一,“我们肯定得全力以赴去做好这个产品。”

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