深度资讯 | 双十一争夺战:主流电商争论“二选一”,短视频抢市场

文 | 36氪每日商业精选双十一争夺战:主流电商争论“二选一”,短视频抢市场距离“双十一”还有半个多月,电商市场已是战火一片。主流电商平台当前正围绕“二选一”问题展开舆论战,导火线是阿里巴巴市场公关委员会主席王帅10月14日的一席发言。他认为,“二选一”本来就是正常的市场行为,也是良币驱逐劣币。平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本,也就有充分的理由,要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度。随后,京东和拼多多纷纷作出反驳。10月15日,京东副总裁宋旸在朋友圈发文回应道,“法律法规已经明确规定强…

文 | 36氪每日商业精选

双十一争夺战:主流电商争论“二选一”,短视频抢市场

距离“双十一”还有半个多月,电商市场已是战火一片。

主流电商平台当前正围绕“二选一”问题展开舆论战,导火线是阿里巴巴市场公关委员会主席王帅10月14日的一席发言。他认为,“二选一”本来就是正常的市场行为,也是良币驱逐劣币。平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本,也就有充分的理由,要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度。

随后,京东和拼多多纷纷作出反驳。10月15日,京东副总裁宋旸在朋友圈发文回应道,“法律法规已经明确规定强迫商家二选一是违法行为”。10月20日,拼多多联合创始人达达在乌镇互联网大会上回应称

主编点评:“二选一”是电商领域老生常谈的问题,商家被迫站队,消费者权益受影响,继续恶化将波及行业创新。而短视频平台切电商蛋糕…

微信对“砍一刀”说不,“拼多多们”需要找到新玩法

相信很多人都在微信里收到过朋友发来的砍价链接,今后,类似“帮忙砍一刀”这样的砍价、拼团链接将被微信“封杀”。微信官方日前发布了《微信外部链接内容管理规范》的修订版,对一些违规内容进行了规范,主要包括:不可违规使用用户头像;不可诱导、误导下载/跳转;不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;不可违规拼团等。修订之后的规范将于10月28日正式实施。

通过微信平台进行社交裂变,是社交电商低成本获取用户的重要手段,也是很多社交电商初期发展的重要路径。如今微信规范从严,会导致社交电商的获客成本大幅增加,这种影响对很多早期缺乏资金的初创企业来说,可能是致命的。

而对拼多多来说

主编点评:微信的这次动作,或许意味着社交类电商通过微信平台进行社交裂变,进而实现低成本获客,将成为历史。在拼多多华丽转身之后…

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——10月21日

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