我来帮谷歌解释下YouTube黄标事件

  YouTube近年已成为这世纪最受欢迎的影音平台,有许多内容创作者(YouTuber)在平台上制作各式内容,并透过YouTube广告机制和YouTube官方共享利润。但近日多名港台YouTuber就投诉,多条与“新冠肺炎”的影片被“黄标”,即无法赚取流量相应的分红,质疑受言论限制。YouTube其后解释,并非针对某群组,并会提供上诉机会。

  我来帮YouTube解释下为什么会对某些话题不展示广告,这是个商业问题,不是言论自由问题,谷歌有权在…

  YouTube近年已成为这世纪最受欢迎的影音平台,有许多内容创作者(YouTuber)在平台上制作各式内容,并透过YouTube广告机制和YouTube官方共享利润。但近日多名港台YouTuber就投诉,多条与“新冠肺炎”的影片被“黄标”,即无法赚取流量相应的分红,质疑受言论限制。YouTube其后解释,并非针对某群组,并会提供上诉机会。

  我来帮YouTube解释下为什么会对某些话题不展示广告,这是个商业问题,不是言论自由问题,谷歌有权在低价值页面或视频里拒投广告来保护自己的商业利益。什么页面或视频是低价值的呢?无法产生有效转化、具有大量无效广告点击、或者带来商业风险的页面或视频。

  谷歌之所以能给YouTuber广告费,钱都是来自广告主,广告主不希望在低转化率的视频里投放广告,否则投放广告就亏损,广告主难以为继,低转化率的视频一般是视频内容和广告产品不相关。

  对于谷歌这个广告平台来说,需要应对广告的商业风险,虚假类广告会给消费者带来损失,消费者对谷歌进行投诉或起诉,谷歌赔偿就会产生损失,因此谷歌会避免广告主投放虚假广告,也会避免在可能引发侵权或争议类的视频里投放广告,这种情况类似莆田系在百度投放医药广告,在一个讨论某种疾病的视频投放医药类广告,声称可以治疗这种疾病,往往可以给假药制造者带来丰厚的利润,如果有一家不法企业,在“新冠肺炎”的相关视频里投放治疗“新冠肺炎”假药的广告误导消费者,导致消费者上当受骗付出经济损失,这给谷歌带来的风险和麻烦都是巨大的,谷歌又不具备医药专业审核能力,因此禁止在讨论疾病的视频里投放广告是一个有效的策略,百度也在几乎所有常见疾病的搜索页面停止投放广告。

  因此,内容创作者(YouTuber)要想在谷歌的平台赚钱,就应该生产出高价值并且不易引发侵权或争议的内容,这样才能做到双赢,谷歌当然也有权在低价值页面或视频里拒投广告。如果内容创造者对此不满,完全可以退出Google AdSense盈利计划,内容创作者不能一边伤害谷歌,一边赚谷歌的钱。

  参考资料:谷歌适合广告客户投放广告的内容准则

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