百年香水品牌 Creed 被纽约私募巨头联手酒业公司 Diageo 收购

据外媒报道,纽约私募基金巨头 BlackRock Long Term Private Capital(以下简称“BlackRock”)联手全球最大的洋酒公司 Diageo(帝亚吉欧)的董事长 Javier Ferrán 收购了历史悠久的独立香水品牌 Creed(克雷德)。交易完成后,BlackRock 将成为 Creed 的多数股东,Javier Ferrán 则将出任 Creed 的总裁,与现任品牌 CEO Olivier Creed一起负责管理工…

据外媒报道,纽约私募基金巨头 BlackRock Long Term Private Capital(以下简称“BlackRock”)联手全球最大的洋酒公司 Diageo(帝亚吉欧)的董事长 Javier Ferrán 收购了历史悠久的独立香水品牌 Creed(克雷德)。

交易完成后,BlackRock 将成为 Creed 的多数股东,Javier Ferrán 则将出任 Creed 的总裁,与现任品牌 CEO Olivier Creed一起负责管理工作,Olivier Creed还将继续担任调香师的工作,Olivier Creed 的儿子 Erwin Creed 也负责品牌的调香工作。Javier Ferrán有丰富的家族企业管理经验,还曾出任 Bacardi(百加得)的 CEO。

传言 Creed 最早起源于英国伦敦,James Henry Creed在 1760 年成立了一家名叫“House of Creed”的裁缝店,但最早有证据能证明其存在要到 19 世纪中期,Henry Creed 为英国维多利亚女王、法国欧仁妮皇后等皇室贵族制衣而声名鹊起,随后他创办了皇室御用裁缝公司 Creed & Cumberland。此后  Olivier Creed 推出了第一款同名香水,但是具体推出日期不详,至今 Creed 已经有了250多年的历史。

目前 Creed 的总部位于巴黎,并在巴黎、伦敦、洛杉矶、拉斯维加斯、迈阿密、纽约设有独立门店,同时在 Nordstrom 和 Saks Fifth Avenue 等高端百货销售。香水价格在100欧元到300欧元左右。据悉,Creed 年销售总额超过2亿美元,男士香水约占总销售额的70%,目前品牌正努力提升女士香水业务。

Creed表示,它专门为名人和政客制作香水。男香 Tabarome Millesime(2000)据说是受一位英国传奇政治家委托制作(这位政治家“酷爱白兰地酒和高品质雪茄”,因此被猜测可能是前英国首相丘吉尔);另一款香水 Vetiver 则是为美国政界一个以活力时尚出名的家族所制作。

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